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J’ai trouvé ça dans ma boîte aux lettres

Ce matin, en m’installant à mon bureau pour écrire ce mail…

Quelque chose retient mon attention.

Ma moitié a posé un papier sur mon bureau.

Sur cette feuille A4 blanche, il y a écrit en grosses lettres :

Chères voisines, chers voisins !

Du nouveau dans le quartier : nous avons créé le groupe « Montagne Sainte-Geneviève » !

Nous sommes déjà plus de 2226 voisins. Rejoignez-nous !

Aucun logo.

Pas de papier cartonné et brillant.

Pas de slogan.

Pas de couleur.

Et c’est signé : Votre voisine, Milena de la place Monge.

Sans les petites mentions légales inscrites en bas de l’email…

… il serait difficile de voir qu’il s’agit d’une pub.

Ce qui m’agace le plus quand je relève le courrier…

Ce n’est pas la montagne de prospectus qui s’empile dans ma boîte et que je ne ramasse jamais.

Ce n’est pas non plus le fait que les distributeurs de pub ignorent parfaitement la grosse étiquette « PAS DE PUB SVP » collé sur les boîtes aux lettres.

Non.

Ce qui m’agace le plus, c’est la NULLITÉ de ces prospectus.

Ils pourraient marquer dessus « ALERTE : CECI EST UNE PUB SANS INTÉRÊT » que ça marcherait pareil…

Vous voulez me spammer ? Faites-le au moins avec classe.

Le copywriter Gary Halbert disait que les gens triaient leur courrier en 3 piles :

  1. Les cartes postales de mamie
  2. Les factures
  3. Les pubs (qui terminent dans la poubelle avant même d’êtres lues)

L’objectif du copywriter, c’est d’arriver dans la pile de mamie.

La publicité que je viens de recevoir tient cette promesse.

Elle arrive dans la pile de mamie.

Directement sur mon bureau.

La voici :

Les annotations en vert et rouge, c’est moi.
Franchement, ce n’est pas la meilleure pub que j’ai lu. 

On peut faire beaucoup plus persuasif.

Mais en comparaison aux GROSSES BOUSES que je reçois chaque jour dans ma boîte aux lettres… ça mérite un 20/20.

Plan classique AIDA (Attention – Intérêt – Désir – Action).

Bénéfices, preuve sociale, appel à l’action (AAA) simple à suivre.

Mais le mieux…

C’est bien sûr que la pub arrive sur la pile de mamie.

C’est trompeur, mais pas mensonger.

Et c’est exactement ce que tu DOIS faire dans tes emails.

Oublie tout de suite les emails « sapins de noël HTML » bourrés de couleurs, de photos et de gros boutons « CLIQUE ICI OU MEURT EN ENFER »…

Écris tes emails comme si tu envoyais un message à ton meilleur ami.

Des mots simples en police Arial…

Un lien texte plutôt qu’un bouton…

Et en signature, ton prénom.

Tu peux aussi tutoyer ton lecteur, ajouter des PS. et des PPS., et utiliser des titres comme « J’ai trouvé ça dans ma boite aux lettres ».

Démarque toi des pubs et des spams…

Et vise directement la pile de mamie.

À demain,

Antoine

PS : J’ai créé un sondage très court à compléter ici :goo.gl/forms/NwnrKhYxZjTxizIF2

Quelques questions pour mieux connaitre te connaitre.

Le sondage est 100% anonyme.

Je n’utiliserai pas tes réponses pour t’envoyer des mails ciblés.

Si tu pouvais prendre 3 minutes pour le remplir, ça représenterait beaucoup à mes yeux : goo.gl/forms/NwnrKhYxZjTxizIF2

À la fin du sondage, il y aura une petite surprise pour toi…