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La différence entre le contenu chaud et le contenu froid en marketing

Temps de lecture : 2 minutes

En content marketing, il y a deux façons de faire du contenu : le chaud et le froid. 

C’est important de connaître la différence entre les 2 et de savoir les utiliser à bon escient.

Voici ce qu’il faut retenir à ce sujet :

Le contenu froid

C’est ce que l’on peut appeler du contenu “utilitaire”.

Comment appliquer ou faire ceci ou cela.

Je peux parler par exemple des outils que j’utilise pour travailler sur le web, de mes plan de contenu, et de stratégies marketing.

Un exemple me concernant :

Si tu fais des tutos guitare, tu peux simplement donner des conseils pour mieux jouer de la guitare.

Si tu parles de voyage, tu peux lister les destinations les moins chères et expliquer comment se débrouiller sur place.

Tout ça, c’est du contenu utilitaire. Froid. Sans émotion (comme des tutoriels).

C’est une bonne chose d’en parler.

C’est souvent les contenus qui se référencent bien (sur Google ou YouTube), et qui apporte de l’aide concrète à ton audience.

Mais ça ne suffit pas. 

Pourquoi ?

Parce que le contenu froid est interchangeable. La seule chose qui va te démarquer d’un autre, c’est la quantité.

C’est Wikihow.

Le contenu chaud

Maintenant, tu peux aussi faire du contenu chaud. Du contenu qui va faire rêver les gens. Du contenu motivationnel.

Dans mon cas (j’aide les gens à vivre de leur passion sur le web), je vais parler de comment mon job a changé ma vie, pourquoi c’est plus simple que ce que l’on pense, comment vivre autrement et casser les codes.

Un autre exemple me concernant :

 

Le joueur de guitare va raconter comment il se sent quand il joue devant une salle. Pourquoi une façon de jouer est mieux qu’une autre. Comment il a conquis la fille de ses rêve en lui jouant un morceau.

Le voyageur va te parler de la liberté qu’il ressent quand il saute dans un avion, pourquoi c’est possible pour toi de voyager même si ça te fait peur, comment le voyage l’a rendu meilleur et plus ouvert d’esprit.

Le contenu chaud, c’est les émotions de ton contenu. 

C’est comme les épices dans un plat : ça l’empêche d’être insipide, et ça peut faire toute la différence.

Si tu veux créer une relation profonde avec ton audience, je pense qu’il faut alterner les 2 types de contenus. Le chaud et le froid.

Donner des conseils concrets et montrer que c’est possible d’y arriver.

Apporter de la valeur tout en assumant ses faiblesses.

Ce n’est pas facile. C’est quelque chose que l’on travaille parfois pendant des années.

Mais je peux te garantir que tu feras du contenu radicalement différent de la grande majorité des gens de ta thématique.

Antoine.

 

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Par Antoine BM

Depuis 2015, je gagne ma vie en aidant les gens à prendre leur liberté.

Je suis l’auteur d’une chaîne YouTube à 135 000 abonnés sur le business et la vente, et j’ai vendu pour plus d’1,3 millions d’euros de formations en ligne.

Aujourd’hui, je partage mes idées dans ma newsletter quotidienne.

Je suis un introverti, passionné par les idées contrariennes, la psychologie humaine et la vente.

Je voyage la moitié de l’année, et je vis le reste du temps à Paris.